Рекламисты называют основания для запрета рекламы пива демагогией
Кабинет Министров внес на рассмотрение Верховной Рады проект закона, который имеет целью полностью вытеснить хмельной напиток не только с экранов телевизоров и радиочастот, но и с украинских улиц и общественного транспорта.
Следующим шагом, по мнению авторов законопроекта, должен стать запрет с 2013 года рекламы пива в печатных изданиях, кроме специализированных медиа. Правда, производителям пива разрешается оставаться на телеэкране в качестве спонсоров телепрограмм, рассчитанных на аудиторию старше 18 лет. Голосовое приветствие для людей очень важный элемент продвижения кампании на рынке. И его законодатель не будет трогать.
Забота о трезвом образе жизни - популизм?
Борцы с употреблением алкоголя в Украине уверены, что такой запрет будет иметь эффект. По оценкам председателя правления Украинского информационного центра по проблемам алкоголя и наркотиков Константина Красовского, запрет рекламы в долгосрочной перспективе уменьшит употребление пива на 5-8 процентов. “Запрет рекламы, в отличие от повышения цен, имеет долгосрочный эффект”, - рассказал Красовский в интервью “Немецкой волне”.
Зато рекламные агентства расценивают инициативу властей как популистскую. «Законопроект неоднозначен, так как он не базируется ни на одном исследовании, а лишь на демагогически желании запретить рекламу пива», - возмущается председатель координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко.
Рекламный рынок серьезно не пострадает
Вместе с тем, рекламные компании отмечают, что эта инициатива не способна существенно повлиять на рынок рекламы. Пиво имеет на нем лишь незначительную долю. «В наружной рекламе в пределах 1 процента», - убежден Артем Биденко.
По убыткам для телевидения, то, по оценкам директора рекламного агентства Initiative Андрей Андрющенко, денежные поступления от рекламы пива составляют не более 4-5 процентов от общего объема телерекламы.
Производители пива просят не трогать отрасль до выборов
Возможные изменения закона о рекламе гораздо больше беспокоят собственно пивоваров, продукцию которых с 1 июля обложили двойным акцизом. Они считают, что действия депутатов от БЮТ - Николая Томенко, Натальи Королевской, Олега Ляшко и Сергея Терехина - могут погубить национальную пивную отрасль и, соответственно, уменьшить поступления в бюджет. Кроме того, это судьба 300 тысяч украинских семей, члены которых задействованы в производстве пива и смежных отраслях.
Производители пива также заявляют, что полностью поддерживают введение высоких штрафов за продажу алкогольных напитков несовершеннолетним. Но в своем открытом письме к руководству Верховной Рады они просят отложить создание новых законов по пивной отрасли до завершения президентских выборов.
