Социальные сети - новый мыльный пузырь?

Скорее всего, вскоре мир станет свидетелем создания мощных альянсов между гигантами IT-бизнеса. Эксперты не исключают, что Google может объединиться с Nokia, которая теряет покупателей из Apple. Последняя может пойти на альянс со своим давним врагом - Microsoft, чтобы разблокировать замкнутость на своем “железе” анализирует компания Ronin

Бурная популярность социальной сети Facebook вызвала мировой инвестиционный бум на компании Web.2.0 .

Капитализация Facebook за последний год увеличилось втрое - до 50 миллиардов долларов. И это при том, что компания не является публичной. Ее собственниками являются около 500 акционеров.

Планы сети провести IPO в 2012 году вызвали немалый ажиотаж на рынке капитала. Из уст экспертов и игроков фондового рынка раздаются осанны Facebook , о ее основателя Марка Цукерберга сняли художественный фильм, даже номинировали на премию “Оскар”, а журнал Time объявил его человеком года.

Более того, уважаемые эксперты предсказывают, что через несколько лет капитализация сети достигнет триллиона долларов, и Facebook контролировать 20% мировых интернет-доходов. Правда, в самой компании, похоже, еще не знают, что делать с полумиллиардной аудиторией, и как на ней зарабатывать.

Несмотря на успех, социальные сети зарабатывают меньше, чем поисковики или аукционы. Так, Amazon приносит с одного пользователя 189 долларов в год, Google - 24 доллара, тогда как Facebook - 3,5 доллара, “Одноклассники” и “ВКонтакте” - 1,2 доллара.

С одной стороны, соцсети могут зарабатывать больше с помощью расширения количества платных сервисов и рекламы. С другой стороны, это может отвлечь пользователей и уменьшить темпы расширения аудитории.

Пока Facebook не решается проводить массовую монетизацию своих сервисов и живет в основном за счет новых инвестиций. Правда, среди новых акционеров нет стратегического инвестора. Здесь доминируют “портфельщики” - банки и финансовые компании, которые хотят выгодно заработать на перепродаже акций.

Война интернет-гигантов?

Сейчас программа-максимум Facebook - расширение аудитории и “закрытие” на наших сервисах. В компании хотят, чтобы вообще люди не выходили из Facebook .

Однако у этой сети есть мощный конкурент - Google , который уже давно хочет сделать то же. Компания имеет существенное преимущество - самый популярный в мире поисковик, который с помощью дополнительных сервисов “замыкает” на себе большинство клиентов.

Едва не ежедневно появляются новые сервисы - карты, документы, почта, видео. Правда, Google не удалось создать популярную социальную сеть. Сервис Buzz не получил широкого спроса среди клиентов. Также прекращена разработка бизнес-сервиса Wave , который тоже не нашел широкого применения.

Зато, Google уходит в “железо”. Фирма пытается кооперироваться с производителями мобильных телефонов, которых “подсаживает” на свою операционную систему Android .

В планах компании - производство смартфонов и планшетник, что составляет конкуренцию другому мощному игроку - Apple , который также имеет амбициозные планы “прикрепить” к себе аудиторию с помощью собственного магазина приложений и сервисов Itunes . Впрочем, пока компания не обладает мощными сервисами коммуникации.

Их развитие усложняет привязка пользователей к “железу”, ведь те должны быть владельцами продукции Apple .

Скорее всего, вскоре мир станет свидетелем создания мощных альянсов между гигантами IT -бизнеса. Эксперты не исключают, что Google может объединиться с Nokia , которая теряет покупателей из Apple .

Последняя может пойти на альянс со своим давним заклятым врагом - Microsoft , чтобы разблокировать замкнутость на своем “железе”. В свою очередь, отсутствие в Facebook поисковиков и собственного “железа” делает компанию все более виртуальной, а проблему монетизации успеха - все острее.

Новый обвал “доткомов”?

На фоне бума Facebook растет популярность других мощных проектов коммуникации. В частности, сеть микроблогов Twitter стремительно наращивает круг потенциальных покупателей.

Компанию, 2010 заработала лишь 45 миллионов долларов, Google и Facebook оценили 8-10 миллиардов долларов. Это даже заставило владельцев заявить, что фирма столько не стоит и вообще не продается.

В 2010 году она получила 200 млн венчурного капитала на развитие. Ранее капитализация Twitter оценивалась 3,7 миллиарда долларов.

Стремительно растет капитализация компании Zynga - разработчика популярных сетевых игр в Facebook - FarmVille и FrontierVille . С марта 2010 года она выросла вдвое до 5,5 миллиарда долларов.

Стоит отметить, что до того, как на фондовом рынке в 2000 году произошел обвал “доткомов”, капитализация Yahoo за четыре года выросла в 87 раз, eBay за два года - в 13 раз, Amazon - в 16 раз.

На рынке сложились все признаки перегрева и повторения кризиса “доткомов” десятилетней давности. Так, за десять лет все изменилось. Веб-ресурсы научились зарабатывать на рынке достаточно специалистов, но социальные сети пока слабо изучены рынком.

Очевидны и признаки спекуляции. На фоне эмиссии доллара инвесторы ищут дополнительные инструменты, которые бы сохранили их деньги. Поэтому и вкладывают в золото, сырьевые рынки и IT -сектор. Только здесь станет неспокойно, как спекулянты покинут этот рынок.

Опять российская экспансия?

Бум на социальные сети вызвал ажиотаж не только на американские компании из Силиконовой долины. Китайский предприниматель Джо Чэнь готовит IPO популярной в Китае сети Renren , ожидая заработать на NASDAQ полмиллиарда долларов.

Российская компания Mail.ru Group недавно вышла на IPO и заработала рекордную для IT -компаний Восточной Европы сумму - 1 миллиард долларов. Инвестбанк JP Morgan прогнозирует, что Mail.ru Group 2011 подорожает вдвое и будет стоить 10,1 миллиарда долларов. Успех компании обусловлен несколькими факторами.

Во-первых , она охватывает значительную русскоязычную аудиторию - 250 миллионов человек.

Во-вторых , в активах компании - глобальные сервисы, например, месседжер ICQ . Через свою зарубежную компанию DST Global она контролирует 10% Facebook , владеет долей акций сервиса скидок Groupon и производителя сетевых игр Zynga .

В-третьих , список активов группы диверсифицирован, защищающий компанию от рыночных колебаний. Здесь есть почтовый сервис Mail.ru , рекрутинговый сайт Headhunter , соцсети “Одноклассники” и “Вконтакте”, сети блогов Diary.ru и NashaKlasa , оператор электронных лотерей “Лото мастер”.

Как стало известно, другой российский интернет-гигант Yandex во втором квартале хочет повторить успех конкурента - заработать на IPO не менее 1 миллиарда долларов.

В Украине все иначе: большой бизнес не спешит владеть деньги в интернет-ресурсы. В основном он ограничивается инвестициями в сайты.

Единственным успехом стал выход в 2008 году на IPO украинская медиа холдинга - УМХ, владеющий популярными ресурсами Korrespondent.net и Bigmir.net . Тогда компания смогла реализовать 15% акций за 45 миллионов долларов.

Однако основные активы группы - это пресса: “Аргументы и факты в Украине”, “Комсомольская правда в Украине”, “Фокус”, “Теленеделя”. Следовательно, интернет-компанией УМХ назвать сложно.

Украина повторяет судьбу многих стран Восточной Европы, теряя рынки почтового сервиса, социальных сетей и поисковиков. В этом регионе на протяжении 2000-х годов фактически исчезли национальные поисковые системы - за исключением Чехии и России.

Сайт Connect.ua , который позиционировался как украинская социальная сеть, превратился в площадку для знакомств. Почтовые сервисы несут сильной конкуренции со стороны российских сайтов. По подсчетам специалистов, они уже собирают около 25% украинской интернет-рекламы.

Однако в украинских сайтов есть возможности для роста. Потенциально успешными являются локальные информационные страницы, профессиональные социальные сети, развлекательные ресурсы. Здесь пока рынок не насытился, а количество интернет-пользователей стремительно растет.

Зато, остается проблемой монетизация интернет-проектов. Украинский пока не желают платить за платные сервисы. Ситуация с этим даже хуже, чем в России, а инвесторов, которые бы могли помочь с продвижением сайтов, в Украине немного. Здесь работает не более пяти венчурных фондов, специализирующихся на интернет-бизнесе.

Эксперты опасаются, что в случае нового кризиса “доткомов” об инвестиционном потенциале украинского интернет-рынка придется забыть.