В чем ценность персональных данных? Facebook выяснит

Facebook , широкая социальная сеть в среду подала на публичное размещение акций, что позволит оценить компанию от 75 до 100 миллиардов долларов, которые стоит мощнейший двигатель в Интернет коммерции - персональная информация.

Компания неутомимо собирала эти данные семь лет от 800 миллионов пользователей, которые свободно делятся информацией о себе и своих предпочтениях.

Цена Facebook будет определяться тем, насколько он сумел удачно использовать эту информацию, чтобы привлечь рекламодателей, и насколько ловко компания может пользоваться по неприкосновенности частной жизни ее пользователей под надзором государственных регулирующих органов во всем мире.

Исходя из суммы, которую стоит компания, продажи от ее реклам является четким свидетельством о том, что инвесторы верят в возможность заработать немалые деньги на социальных интернет-проектах. Доминирование Facebook несколько лет назад оставило короля Интернета Google далеко позади. Сейчас Google снова догоняет.

Facebook считается ценным, потому что он больше чем количество его пользователей. Кроме того, что он является крупнейшей социальной сетью, это является также шустрая машина, которая фиксирует и отслеживает каждый клик и деятельность на основе ее платформы.

Каждый раз, как человек делится ссылке, прослушивает песню, нажимаю на вездесущую кнопку ” like “или меняет статус на” женат “, кусочек информации добавляется в бездонные базы данных Facebook .

Это сигнал для рекламодателей, которые надеются использовать эту информацию для размещения рекламы для нужной аудитории.

Если не учитывать непредвиденных событий, то согласно мнениями проинформированных людей, Интернет гигант планирует собрать около 5 миллиардов долларов, что немного меньше, чем ранее предполагалось.

Но это только по сути отправная точка, которую компания использует, чтобы привлечь интерес потенциальных инвесторов.

Само предложение ожидается быть самой, которую когда-либо давали за Интернет компании, в том числе больше Google в 2004 или Netscape за десять лет до того. Торговля акциями запланирована на конец мая, говорят знающие люди.

За последние месяцы банки с Уолл-стрита боролись за возможность работать с Facebook , что привело бы к получению миллионных гонораров и возможности хвастаться.

Компания наняла банк Morgan Stanley в качестве основного страховщика. Morgan Stanley и Goldman Sachs также будут партнерами в этом деле.

Так говорят знающие люди, которые не хотят раскрывать своих персоналий за того, что переговоры велись тайно.

Публичное выставление компании заставит Марка Цукерберга, 27-летнего основателя и председателя исполнительного совета Facebook, делать то, что он предпочел бы предотвратить: поделиться информацией о своей компании.

Facebook, созданный в 2004 году в Гарвардскому общежитии господином Цукербергом, быстро вырос из причудливого сайта для студентов колледжа в чрезвычайно популярную платформу, благодаря которой продают машины, фильмы, завоевывают избирателей в президентских кампаниях и организуют движения протеста.

Согласно данным компании, он быстро увеличил количество своих пользователей с 50 миллионов в 2007 году до 800 миллионов в 2011.

Он предлагает рекламодателям глобальную платформу, 3 / 4 пользователей которой не являются американцами. Интересным исключением является Китай, где Facebook не функционирует.

“Выдвижение предложения Facebook - это американский верстовой столб, - говорит Лоуренс Саммерс, бывший министр финансов, который был наставником Шерил Сандберг, главного операционного директора Facebook и лично знаком с Цукербергом. - Многие компании предлагают людям продукты, которые позволяют лучше делать то, что они делали раньше. Большинство серьезных компаний, таких как в свое время Ford или IBM , открывают новые возможности и позволяют создавать новые связи. Facebook именно такая компания. ”

Facebook ловко удерживает все больше и больше пользователей на своем сайте в течение нескольких часов в день. Пользователи загружают музыку, читают новости, играют в виртуальные игры, проверяют гороскопы и загружают семейные фото - все это, не покидая орбиты Facebook P>

Они открывают компании не только свои имена ( Facebook не позволяет использование псевдонимов), а и места жительства, имена своих друзей и членов семьи, свои вкусы от попмузикы к политике.

Facebook предлагает рекламодателям полный пакет информации, которая поможет им четко отобрать аудиторию для покрытия рекламой.

Женщине из Бостона, которая отмечает, что ей сделали предложение, могут предложить объявления о свадебного фотографа на ее странице Facebook . В то время, как будущей невесте из Бомбея предложат свадебное сари.

Так же и каждый клик на кнопку ” like “даст сигнал рекламодателю о предпочтениях пользователя и намекнет о подходящую рекламу.

Благодаря сервису Facebook Connect , пользователь может логиниться на миллионы других сайтов, используя свой ​​логин и пароль с Facebook . И Facebook получает информацию о том, какие сайты пользователь посетил, добавляя еще больше информации в казну компании.

То, что этот бизнес - монстр лабиринтов цифровых связей - может стать глобальным корпоративным гигантом менее чем через 10 лет, является свидетельством взрывного роста социального Интернета.

Новые предложения о покупке акций появятся как только коллеги Facebook, Google и Amazon разочаруют инвесторов своими квартальными прибылями, что недотягнуть к ожидаемым.

“15 лет назад AOL был главной Интернет-страницей для большинства людей, 5 лет назад это был Google , а теперь это Facebook , - говорит Лиза Байер, бывший исполнительный директор Google, которая помогала разрабатывать публичное предложение к продаже в 2004 году. - Facebook доведет , что благодаря социальнмоу медиа пространства можно заработать огромные деньги. ”

Во главе с Цукербергом Facebook пытается оставаться на уровне старта, несмотря на то, что занимает место элиты в Силконовий долине.

В Менло Парк, где расположены основные офисы компании, сотрудники разрисовали стены в граффити. Неприкрытые трубы и вытяжки тянутся вдоль потолков и ниже по стенам. Потертые серые полы напоминают ипподромы с белыми линиями.

Отличительной чертой Facebook была частность.

Компания неоднократно отпугивала пользователей через свои конфиденциальности. Как например в случае 2007 года, когда благодаря инструменту Beacon на страницах Facebook автоматически появлялась информация о том, что пользователь покупает на других сайтах.

На них не раз подавали иски в суд за то, что они использовали информацию от нажатия “брань” в целях размещения соответствующих объявлений. Определенное время под контролем была функция распознавания лица.

В ноябре компания подписала соглашение-компромисс с Федеральной Торговой Комиссией, которая обвинила Facebook в том, что они вводят в заблуждение своих пользователей об условиях конфиденциальности.

И давление со стороны регуляционных органов, вероятно, будет расти. Facebook сейчас столкнулся с потенциальным обвинению Европы в нарушении прав приватности. И это на фоне медленного узаконивания в Вашингтоне.

С этой точки зрения компания переживает фундаментальные противоречия.

Время и информация, которую предоставляют пользователи, является той ценой, которую они платят за бесплатные интернет-услуги.

Facebook позволяет своим пользователям поддерживать связи с родственниками и друзьями, которые живут далеко, в обмен на личную информацию.

Google позволяет кому-либо искать что-до тех пор, пока компания может показывать объявления, которые соответствуют заданному поиску.

Сейчас происходит война между этими двумя моделями заработка от он-лайн рекламы.

Если поисковая система Google - это инструмент единоличного поиска, то Facebook требует от своих пользователей делиться тем, что они делают с “друзьями”.

В какой-то мере Facebook - это проверка того, насколько важной может быть социальная Интернет модель.

Согласно исследованиям научной компании comScore , Facebook стал самой платформой для размещения объявлений в Штатах. 28% всех Интернет объявлений принадлежат Facebook , за ним идет Yahoo, который получает почти вдвое меньше объявлений.

Пока реклама является для Facebook хлебом с маслом, он ищет новые источники прибыли, становясь местом, где продаются и покупаються товары и сервисы, будь то виртуальные фермерские животные или реальные билеты на концерты.

Аналитики ожидают, что вскоре Facebook станет лидером таких транзакций, благодаря убеждающей потенциала “друзей”.

Представители компании используют выражение “без трения”, чтобы объяснить, что все, что вы смотрите, читаете или слушаете на Facebook , или на партнерских сайтах, может автоматически стать известным вашим “друзьям”.

Крис Кокс, вице-президент компании, в недавнем интервью заявил, что этот информационный клад одновременно и благословением, и проклятием для компании.

“Вызов информационной эпохи в том, что с ним делать,” - уверен он.