Война форматов: как разместить рекламу
Традиционным видам рекламы наступает конец. Рекламисты не дадут соврать: все труднее становится уговорить клиента дать деньги на незаметный блочек в газете или заросший бигборд. И это правильно, ибо душа клиента хочет чего архинеобычного. Вот - наиболее нетрадиционные идеи в рекламе.
Идеи, приведенные ниже, если и воплощаются, то в кампаниях, которых можно сосчитать на пальцах одной руки. А зря, ибо за ними - будущее.
Не просто реклама , а гигантская реклама
Ярчайший образец такой “мысли” можно увидеть в Китае. Там установлено панно : высота -45 м, д дл -300 м, Общий г озмир - 13 500 кв.м. Такой ряднинкой можн а закр ити 3 футбольные и поля! И кто осмелится сказать, что реклама на таком громадном простыне не окупится?
Гигантская реклама из года в год набирать бюджеты, ведь мудрые люди посчитали: традиционные рекламные щиты имеют смысл, если рекламодатель поставил их не меньше 30. Вопрос на засыпку: зачем платить больше, если 10 бигбордов мо же зам иниты один - но впечатляющий, о котором будут рассказывать из уст в уста и на какой умышленно приезжать посмотреть?
Ведь если перед вами шоколадка длиной в 10 метра и в - НЕ заметить ее практич но НЕ возможно ! Так же как гигантскую руку с пивом над автомобильным мостом. А если договориться со стадионом, чтобы накрыть зрителей огромным панно во время важного матча - цены не будет такой рекламе.
Да здравствует муляж!
Попробуем на арх и тектуры в глянуть не глазом эстета, а прагматика. Гарантируем, что тогда родится не одна гениальная идея. Историческое наследие архитектуры - вот готова площадь для размещения рекламы. Но не “плоской” (в прямом и переносном смысле), а рельефной, где главным персонажем станет муляж продукта, который рекламируется.
Вот так обычная башня, которых в изобилии в исторических центрах городов, запросто может превратиться в рекламу батареи ек, например . Или же из стены, в которой есть впадина или замуровано окно, в иростае лев с “Натс” в зубах. А там гигантский баскетбольная и й мяч в ириваеться из рук баскетбол и ста , который собой рекламирует спорт и ный инвентарь, и в прекращается на крыше соседнего дома.
Если эти “невинные” идеи поставить на высокотехнологичную основу, то получим то, чего никто еще в этом городе не делал. Напри клад , лазерная спайка позволяет создать муляж автомобильные и ля в натуральную величину, который проход ить сквозь стену, а водонап и РНУ баш ту превратить в огромную банка. Или же по дому г озвиситы, словно елочные игрушки, гигантские тюбики зубно й паст и или крем в . Нужна только смелость рекламодателя - и тогда возглас потребителя «Ух ты! будет ему наградой.
Реклама уходит в небо и на мостовую
Многие петербуржцы ов прошлогодней жары не прятались от солнца в тень, а наоборот - задирали голову в небо. Там , над пляжами Ф и нс ь кого залил в, где мещане преодолевали жару, мирно летал самолетик и я гнул за собо й трансп а рант. И дея не нова, однако благодаря маленькому нюанс ику смотрело это очень НЕ конечно . О снова, на которую кр и пи в ся логотип «Балтики», б в а до неприличия мимо орою , следовательно создавалось впечатление, что отдельные букв и одна за друго й летят ь по безоблачном небу. В эти дни многие поймал себя на мысли и, что он невыносимо хочет выпить кружку прохладного пивка. Это подтверждают и объемы его продаж в те дни.
А теперь - с небес на землю. Разместить рекламу в центре города тяжеловато. И именно для этого существует интересный проект . Суть: превратить пешеходную зону в сплошную, но ненавязчивую рекламу. Делается это со вкусом: крупная фирма, не жалеет денег на нестандартные акции (это же вернется сторицей!), Превращает всю уличную атрибутику на свою рекламу - фонари, скамейки, фасады кафе, киоски, урны и даже канализационные люки. Выйдет рекламный мини-музейчик прямо посреди города. Простые жители это стопроцентно оценят, потому что им и приятнее, и интереснее будет ходить по улице, где все фонари или столбцы будут, например, в форме пива или чего еще.
Реклама на колесиках
Есть более мелкие идеи, а значит, и менее бюджетные. Их цель - за небольшие деньги пропихнуть свою рекламу в среде, где масса народа ее увидит. Интерес рекламодателей к супермаркетов вполне понятен: за день через одну точку проходят до 5000 человек. Им всегда интересно наблюдать за чем-то новым, и это касается не только продуктов.
Теперь будет вовремя вспомнить о вещи, которую посетитель супермаркета на время своего пребывания там считает своей, - коляску. Скажем, в Финляндии по универсамах уже давно разъезжают разноцветные от рекламы коляски - там эта идея действует.
Другая рекламная истина: будущего потребителя надо перехватывать по дороге с работы домой. А с на кая , которым видом транспорт в пользуется потенц ийний покупатель, стоит попробовать поймать его там, где он не избежит взглянуть на рекламу. Есть владельцы автомобилей - и они больше следят за светофором, чем рекламой; есть пассажиры электротранспорта - и они не настолько платежеспособны и обычно едут в трамвае-троллейбусе с совершенно отсутствующим взглядом. А есть пассажир и маршруток и такси - они и есть тот средний класс наиболее благодарных потребителей рекламы.
Поэтому распространение рекламы в маршрутках - вещь актуальная. Но это касается только тех маршруток, в которых есть к омфортн и в речи о й зд в (именно они способствуют чтению) . В нормальной маршрутке (а не переработанной из грузового буса) п асажир с удовольствием д и ста не рекламный проспект с кармашки, прикрепленной у входа. А вот в такси сам Бог велел рекламировать благородные имиджевые товары. Для этого надо, правда, договориться с директором таксопарка, чтобы он « построил »таксистов на предмет любезности и хорошего сервиса. За незначительную доплату, разумеется. Но поездка состоятельного человека в комфортном такси со стильной рекламувкою в руках или бесплатной газетой-журналом - воздастся.
Сто пятый славы
К сожалению, рекламодатели недооценивают столбы. Но когда на улице человек увидит из-среди тысячи оборванных столбов очень интересный столб …
Представьте, что нужно прорекламировать клей. стилизуем объявление под «народное »- зато на хорошем бумаге. Такое вот стилизацию клеим на сто впах в непосредственной близ ькости от хозяйственных и обувных магазин и в. Несмотря внешнее сходство к народным объявлений мы привлекаем внимание тем, что на отрывной части объявления , где пишут ь телефоны , указываем названия т ы х вещей , которые можно склеить : «башмаки »,« кросс и вки »,« картон »и т.д . Дешево, непритязательно, сердито и - действенно.
Вообще впечатление, что рекламодатели еще не готов и к т и сно го контакта с потенциальными ийнимы потребителями . Это касается рекламы на городских скамейках. Или кому стыдно размещать рекламу на урнах. А зря - в многих есть вропейс ь ких городах и Москве и можн а увидеть уйму примеров остроумного использования урн как рекламоноситель иив . Итак, настало время мыслить творчески. Вы готовы?
Они созрели
Генуя, Италия . Р еклама на крышах - новый Апеннинский хит. Улицы городов переполнены дрибноформатною рекламой, которая сосредоточена в горизонтальной плоскости: одни борды заслоняют другие. Реклама же на крышах пошла на ура. Тем более что специфика застройки Генуе такова, что в городе чередуются дома разной высоты.
Роттердам, Голландия. Дебаркадер - это причалы, от которых отправляются речные трамвайчики. Они расположены очень удачно: у набережных, где днем бывают тысячи людей, вечером крутятся дискотеки, а в течение дня дебаркадеры попадают в объектив фото-и кинокамер туристов. Большая площадь дебаркадер и в д озволя есть создавать с оскорбленные ния , которое легко чита ется со всех точек. Именно поэтому в Роттердаме дебаркадер и являются самыми дорогими рекламоносителями.
Флорида, США . ВАРИОФОТОГРАФИЯ - это техника, которая создает иллюзию трехмерного мира, и которая позволяет вашему произведения двигаться и меняться. Прозрачные полимерные пластинки, одна сторона которых имеет цилиндрическую форму, помогает воссоздать в рекламе трехмерность мира. Такие чудеса техники в форме открытки, календаря, визитки, приглашения, удостоверения, картины, щита дорогие, зато неповторимы.
Объявление: «Нам реклама не нужна ». Подпись: «Деньги».
